Наумова Е.В., Николаев А.И. Трансформация медийного образа социального предпринимательства в России (региональный аспект)

Научная статья
УДК 316.334.23
https://doi.org/10.24158/tipor.2026.3.6
 
Трансформация медийного образа
социального предпринимательства в России (региональный аспект)
 
Елена Вадимовна Наумова¹, Андрей Игоревич Николаев^2
1,2Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»,
Новосибирск, Россия
¹e_naumova@mail.ru, https://orcid.org/0009-0003-7899-7453
²nikolaev.andrey.045@gmail.com, https://orcid.org/0009-0009-6400-4901
 
Аннотация. Социальные предприниматели играют важную роль в повышении качества жизни населения через предоставление ему общественно-значимых услуг на коммерческой основе. Развитие данного направления деятельности во многом зависит от отношения власти и общества к нему. Публикации в средствах массовой информации являются эффективным способом формирования позитивного образа. Статья посвящена анализу формирования и преобразования медийного образа социального предпринимательства в регионе на примере тематических публикаций новостного портала Новосибирской области Infopro54.ru. С помощью метода контент-анализа 67 сообщений, опубликованных за период с 2014 по 2025 гг., рассмотрена эволюция репрезентации феномена социального предпринимательства в публичном пространстве региона. Исследование показало, что в медиадискурсе произошла трансформация образа социального предпринимателя от пассивного получателя государственной помощи к активному агенту социальных изменений.
Ключевые слова: социальное предпринимательство, социально ориентированная некоммерческая организация, корпоративная социальная ответственность, медийный образ, региональные средства массовой информации, контент-анализ
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Наумова Е.В., Николаев А.И. Трансформация медийного образа социального предпринимательства в России (региональный аспект) // Теория и практика общественного развития. 2026. № 3. С. 69–76. https://doi.org/10.24158/tipor.2026.3.6.
 
Original article
 
Transformation of the Media Image
of Social Entrepreneurship in Russia (Regional Aspect)
 
Elena V. Naumova¹, Andrey I. Nikolaev^2
1,2Novosibirsk State University of Economics and Management “NINH”,
Novosibirsk, Russia
¹e_naumova@mail.ru, https://orcid.org/0009-0003-7899-7453
²nikolaev.andrey.045@gmail.com, https://orcid.org/0009-0009-6400-4901
 
Abstract. Social entrepreneurs play a vital role in improving the quality of life of the population by providing socially significant services on a commercial basis. The development of social entrepreneurship largely depends on the attitude of the government and society toward its activities. Media publications are an effective way to foster a positive image of social entrepreneurship. This article analyzes the formation and transformation of the media image of social entrepreneurship in the region using thematic publications from the Novosibirsk region’s regional news portal, Infopro54.ru, as an example. Using content analysis of 67 news reports published between 2014 and 2025, the evolution of the representation of social entrepreneurship in the region’s public space is examined. The study showed that media discourse has shifted from the image of the social entrepreneur as a passive recipient of government assistance to the formation of an image of an active agent of social change.
Keywords: social entrepreneurship, socially oriented non-profit organization, corporate social responsibility, media image, regional media, content analysis
Funding: Independent work.
For citation: Naumova, E.V. & Nikolaev, A.I. (2026) Transformation of the Media Image of Social Entrepreneurship in Russia (Regional Aspect). Theory and Practice of Social Development. (3), 69–76. Available from: doi:10.24158/tipor.2026.3.6 (In Russian).

© Наумова Е.В., Николаев А.И., 2026

Список источников:
 
Колодняя Г.В. Формирование института социального предпринимательства в современной России // Теоретическая экономика. 2022. № 2 (86). С. 44–52. https://doi.org/10.52957/22213260_2022_2_44.
Негруль С.В. Репрезентации социального предпринимательства: от бизнеса в социальной сфере к общественному участию // Вестник Тюменского государственного университета. Социально-экономические и правовые исследования. 2018. Т. 4, № 3. С. 22–42. https://doi.org/10.21684/2411-7897-2018-4-3-22-42.
Петренко Е.С., Столяров Н.О., Витер К.А. Компаративный анализ ментальных моделей восприятия социального предпринимательства в России и Казахстане // Экономические отношения. 2019. Т. 9, № 1. С. 107–122. https://doi.org/10.18334/eo.9.1.40501.
Социальное предпринимательство в Российской Федерации / А.Н. Аверин [и др.] // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2024. № 5. С. 139–144. https://doi.org/10.24412/2220-2404-2024-5-37.
Социальное предпринимательство как фактор развития экономики моногорода / Г.А. Дорофеева [и др.] // Управленческий учет. 2022. № 12-3. С. 747–754. https://doi.org/10.25806/uu12-32022747-754.
Социальное предпринимательство: темпы развития и основные проблемы / М.В. Зайцева [и др.] // Естественно-гуманитарные исследования. 2025. № 3 (59). С. 809–811.
Ушкин С.Г. Социальные предприниматели Мордовии: новые возможности, новые проблемы // Журнал исследований социальной политики. 2024. Т. 22, № 4. С. 659–674. https://doi.org/10.17323/727-0634-2024-22-4-659-674.
Цуркан М.В., Скудалова О.В. Трансформация институциональных условий для устойчивого развития социального предпринимательства // Теоретическая экономика. 2025. № 6 (126). С. 42–49. https://doi.org/10.52957/2221-3260-2025-6-42-49.
 
References:
 
Averin, A.N., Ponedelkov, A.V., Airapetyan, D.A. & Stepanov, K.V. (2024) Social Entrepreneurship in the Russian Federation. Gumanitarnye, sotsial’no-ekonomicheskie i obshchestvennye nauki. (5), 139–144. Available from: doi:10.24412/2220-2404-2024-5-37. (In Russian)
Curkan, M. & Skudalova, O. (2025) Institutional Transformation for Sustainable Development of Social Entrepreneurship. Teoreticheskaya ekonomika. (6 (126)), 42–49. Available from: doi:10.52957/2221-3260-2025-6-42-49. (In Russian)
Dorofeeva, G.A., Lisina, L.M., Balibardina, N.G. & Belozerova, E.V. (2022) Social Entrepreneurship as a Factor of Economic Development in a Single-Industry Town. Upravlencheskii uchet. (12-3), 747–754. Available from: doi:10.25806/uu12-32022747-754. (In Russian)
Kolodnyaya, G.V. (2022) Formation of the Institute of Social Entrepreneurship in Modern Russia. Teoreticheskaya ekonomika. (2 (86)), 44–52. Available from: doi:10.52957/22213260_2022_2_44. (In Russian)
Negrul, S.V. (2018) Representations of Social Entrepreneurship: from Business in the Social Sphere to Public Participation. Tyumen State University Herald. Social, Economic, and Law Research. 4 (3), 22–42. Available from: doi:10.21684/2411-7897-2018-4-3-22-42 (In Russian)
Petrenko, E.S., Stolyarov, N.O. & Viter, K.A. (2019) Comparative Analysis of Mental Models of Perception of Social Entrepreneurship in Russia and Kazakhstan. Journal of International Economic Affairs. 9 (1), 107–122. Available from: doi:10.18334/eo.9.1.40501. (In Russian)
Ushkin, S. (2024) Social Entrepreneurship in Mordovia: New Opportunities, New Problems. Zhurnal issledovanii sotsial’noi politiki. 22 (4), 659–674. Available from: doi:10.17323/727-0634-2024-22-4-659-674. (In Russian)
Zaitseva, M.V., Lesnykh, D.A., Andrusenko, Yu.A. & Pozdnyak, P.A. (2025) Social Entrepreneurship: the Pace of Development and the Main Challenges. Estestvenno-gumanitarnyeissledovaniya. (3 (59)), 809–811. (In Russian)