Коровиков Р.А. Цифровые платформы как медиаторы подражания в формировании потребительских практик

Научная статья
УДК 316.4
https://doi.org/10.24158/tipor.2026.3.10
 

Цифровые платформы как медиаторы подражания в формировании

потребительских практик

Руслан Анатольевич Коровиков
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия,
ruslan.k800@ya.ru, https://orcid.org/0009-0003-9895-0150
 
Аннотация. В статье рассматривается роль цифровых платформ в формировании потребительских практик с акцентом на их посредническую функцию в распространении моделей поведения. Теоретическую основу исследования составляет концепция подражания Г. Тарда, переосмысленная применительно к условиям цифровой среды. Показано, что в платформенной экономике происходит смещение от межличностных форм подражания к его опосредованным формам, в которых значимую роль играют алгоритмы ранжирования, рейтинги, отзывы и иные элементы цифровой инфраструктуры. Эмпирическая часть базируется на анализе обезличенных агрегированных данных маркетплейса по товарным позициям категории «открытки». В ходе изучения выявлены высокая концентрация спроса на ограниченном числе товарных позиций, значимая связь между количеством отзывов и объемом заказов, а также зависимость продаж от позиции товара в поисковой выдаче. На этой основе делается вывод о том, что цифровые платформы выступают не только каналами распределения товаров, но и активными медиаторами формирования потребительского поведения. Результаты исследования позволяют рассматривать алгоритмически опосредованное подражание как один из механизмов воспроизводства потребительских практик в цифровой экономике.
Ключевые слова: цифровые платформы, потребительские практики, подражание, алгоритмы, маркетплейсы, экономическая социология
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Коровиков Р.А. Цифровые платформы как медиаторы подражания в формировании потребительских практик // Теория и практика общественного развития. 2026. № 3. С. 97–101. https://doi.org/10.24158/tipor.2026.3.10.
 
Original article
 

Digital Platforms as Mediators of Imitation

in Shaping Consumer Practices

 
Ruslan A. Korovikov
Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia,
ruslan.k800@ya.ru, https://orcid.org/0009-0003-9895-0150
 
Abstract. The article examines the role of digital platforms in shaping consumer practices, with a focus on their mediating function in the diffusion of behavioral models. The theoretical framework is based on Gabriel Tarde’s concept of imitation, reinterpreted in the context of the digital environment. It is argued that platform economy shifts imitation from interpersonal forms to mediated forms, in which ranking algorithms, ratings, reviews, and other elements of digital infrastructure play a significant role. The empirical part of the study relies on anonymized aggregated marketplace data for products in the greeting cards category. The analysis reveals a high concentration of demand on a limited number of product positions, a significant relationship between the number of reviews and the volume of orders, as well as a dependence of sales on product position in search results. On this basis, the article concludes that digital platforms should be regarded not only as channels of product distribution, but also as active mediators in shaping consumer behavior. The findings make it possible to interpret algorithmically mediated imitation as one of the mechanisms through which consumer practices are reproduced in the digital economy.
Keywords: digital platforms, consumer practices, imitation, algorithms, marketplaces, economic sociology
Funding: Independent work.
For citation: Korovikov, R.A. (2026) Digital Platforms as Mediators of Imitation in Shaping Consumer Practices. Theory and Practice of Social Development. (3), 97–101. Available from: doi:10.24158/tipor.2026.3.10 (In Russian).

© Коровиков Р.А., 2026

Список источников:
 
Ахмедова А.Р., Чуканова Т.В., Василенко И.А., Мазайлова Т.А. Социальные практики использования интернет-магазинов в потребительском поведении // Социодинамика. 2025. № 3. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2025.3.72700.
Кашапова Э.Р. Цифровые практики потребления: возможности и риски // Интеллектуальная инженерная экономика и индустрия 5.0 (Экопром) : сборник трудов международной научно-практической конференции / ред. Д.Г. Родионов, А.В. Бабкин. СПб., 2024. С. 83–85. https://doi.org/10.18720/IEP/2024.4/11.
Котельникова З.В., Радаев В.В., Синявская О.В. Новые формы потребления: социологический анализ // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2025. № 3. С. 3–12. https://doi.org/10.14515/monitoring.2025.3.3049.
Понукалин И.А. Трансформация потребительских практик в контексте воздействия новых медиа // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер.: Социология. Политология. 2019. Т. 19, № 2. С. 186–191. https://doi.org/10.18500/1818-9601-2019-19-2-186-191.
Тард Г. Законы подражания. М., 2011. 304 с.
Шабанова М.А. Новые потребительские практики в условиях цифровизации гражданского общества: теоретико-методологические аспекты (статья 1) // Социологические исследования. 2020. № 11. С. 16–26. https://doi.org/10.31857/S013216250010204-7.
Srnicek N. Platform capitalism. Cambridge, 2017. 171 p.
 
References:
 
Akhmedova, A.R., Chukanova, T.V., Vasilenko, I.A. & Mazailova, T.A. (2025) Social practices of using online stores in consumer behavior. Sociodynamics. (3). Available from: doi:10.25136/2409-7144.2025.3.72700. (In Russian)
Kashapova, E.R. (2024) Digital consumption practices: Opportunities and risks. In: Rodionov, D.G. & Babkin, A.V. (eds.) Intelligent engineering economy and Industry 5.0 (ECOPROM): Collection of works of the International scientific and practical conference. Saint Petersburg, Politech-Press, 83–85. Available from: doi:10.18720/IEP/2024.4/11. (In Russian)
Kotelnikova, Z.V., Radaev, V.V. & Sinyavskaya, O.V. (2025) New forms of consumption: Sociological analysis. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. (3), 3–12. Available from: doi:10.14515/monitoring.2025.3.3049. (In Russian)
Ponukalin, I.A. (2019) Transformation of consumer behavior in the context of new media impact. Izvestia Of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Politology. 19 (2), 186–191. Available from: doi:10.18500/1818-9601-2019-19-2-186-191. (In Russian)
Shabanova, M.А. (2020) New consumer practices in the context of civil society digitalization: Theoretical and methodological aspects (Paper 1). Sotsiologicheskie Issledovaniya. (11), 16–26. Available from: doi:10.31857/S013216250010204-7. (In Russian)
Srnicek, N. (2017) Platform capitalism. Cambridge, Polity Press.
Tarde, G. (2011) Laws of imitation. Moscow, Akademicheskii Proekt. (In Russian)