Мещерякова А. Б. Теоретическая модель концепции маркетинга квотирования

Научная статья
УДК 339.13
https://doi.org/10.24158/tipor.2026.1.21
 

Теоретическая модель концепции маркетинга квотирования

 
Алла Брониславовна Мещерякова
Кубанский государственный технологический университет, Краснодар, Россия,
1980_allaal@mail.ru, https://orcid.org/0000-0001-6306-3066
 
Аннотация. В статье рассматривается теоретическая модель маркетинга квотирования как инновационного инструмента антикризисного управления производством в условиях экономических дисбалансов и кризисов перепроизводства. Обоснована необходимость интеграции прогнозирования спроса, маркетингового анализа, регулятивных мер государства и отраслевых структур для согласования объемов производства с реальной и потенциальной емкостью рынка. Представлены основные принципы концепции (научная обоснованность, превентивность, гибкость и адаптивность, социально-экономическая направленность, интеграция маркетинговых и административных инструментов, прозрачность и кооперация участников), выделены многоуровневые инструменты реализации на макро-, мезо- и микроуровнях. Описаны механизмы внедрения, включающие информационно-аналитический, прогностический, регулятивный, мониторинговый и институциональный блоки. Показано, что внедрение маркетинга квотирования обеспечивает экономическую стабилизацию, социальную устойчивость, институциональную координацию, экологическую рациональность и инновационное развитие. Концепция формирует основу для устойчивого развития предпринимательских структур, предотвращения кризисов перепроизводства и стратегического планирования на национальном и отраслевом уровнях.
Ключевые слова: маркетинг квотирования, кризис перепроизводства, государственное регулирование, антикризисное управление, устойчивое развитие предпринимательства
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Мещерякова А. Б. Теоретическая модель концепции маркетинга квотирования // Теория и практика общественного развития. 2026. № 1. С. 174–180. https://doi.org/10.24158/tipor.2026.1.21.
 
Original article
 

The Theoretical Model of the Quota Marketing Concept

 
Alla B. Meshcheryakova
Kuban State Technological University, Krasnodar, Russia,
1980_allaal@mail.ru, https://orcid.org/0000-0001-6306-3066
 
Abstract. The article examines the theoretical model of quota marketing as an innovative tool for crisis management of production in conditions of economic imbalances and overproduction crises. The necessity of integrating demand forecasting, marketing analysis, and regulatory measures of the state and sectoral structures is substantiated to align production volumes with the actual and potential market capacity. The main principles of the concept are presented (scientific justification, preventive regulation, flexibility and adaptability, socio-economic orientation, integration of marketing and administrative instruments, transparency and cooperation among participants), and the multi-level implementation tools at macro, meso, and micro levels are highlighted. The mechanisms of implementation, including the information-analytical, predictive, regulatory, monitoring, and institutional blocks, are described. It is shown that the implementation of quota marketing ensures economic stabilization, social sustainability, institutional coordination, ecological efficiency, and innovation development. The concept provides a foundation for sustainable development of entrepreneurial structures, prevention of overproduction crises, and strategic planning at national and sectoral levels.
Keywords: quota marketing, overproduction crisis, government regulation, crisis management, sustainable development of entrepreneurship
Funding: Independent work.
For citation: Meshcheryakova, A. B. (2026) The Theoretical Model of the Quota Marketing Concept. Theory and Practice of Social Development. (1), 174–180. Available from: doi:10.24158/tipor.2026.1.21 (In Russian).

Список источников:
 
Аплевич О. А. Анализ маркетинговых концепций, стратегий и моделей // ЦИТИСЭ. 2022. № 2 (32). С. 49–64. https://doi.org/10.15350/2409-7616.2022.2.04.
Байматов А. А. Инновационный маркетинг: стратегия создания новой потребительской ценности // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия общественных наук. 2018. № 1 (74). С. 13–20.
Власенко Е. Е. Эволюция концепций маркетинга // Финансирование и кредитование российского бизнеса: региональный опыт, проблемы, перспективы. Тула, 2016. С. 8–9.
Голубева М. А. Развитие концепции маркетинга взаимоотношений в условиях цифровой экономики // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2019. № 5-1 (119). С. 118–123.
Кистенева Н. С. Эволюция маркетинга: интеграция потребителя в экосистему предприятия // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2019. № 3 (173). С. 45–53.
Мещерякова А. Б. Кризис перепроизводства: генезис, последствия и маркетинговые инструменты его преодоления // Фундаментальные исследования. 2020. № 12. С. 145–150. https://doi.org/10.17513/fr.42924.
Мишулин Г. М. Концептуальные трансформации и системообразование в маркетинге // Управленческие науки. 2013. № 4. С. 49–53.
Овчинникова Т. И., Кобелева С. В., Марков А. В. Развитие маркетинговой концепции на основе отношенческого подхода // Современная экономика: проблемы и решения. 2012. № 7 (31). С. 109–113.
Парамонова Т. Н., Рамазанов И. А. Концепция социально-гуманистического маркетинга как необходимое условие функционирования компаний в эпоху глобальных рынков // Практический маркетинг. 2017. № 6 (244). С. 3–11.
Сидорчук Р. Р. Нужна ли целостная концепция маркетинга в цифровой среде или только цифровая трансформация? // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2021. Т. 12, № 1. С. 82–96.
Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. М., 2003. 256 с.
Шалимов И. В., Телегина О. В. Разработка маркетинговой и товарной стратегии на предприятии // Провинциальные научные записки. 2016. № 2 (4). С. 106–110.
Gummesson E. Return on Relationships (ROR): the Value of Relationship Marketing and CRM in Business‐to‐Business Contexts // Journal of Business and Industrial Marketing. 2004. Vol. 19, iss. 2. P. 136–148. https://doi.org/10.1108/08858620410524016.
Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. Boston, 2016. 652 p.
Phillips R., Schrempf-Stirling J., Stutz C. The Past, History, and Corporate Social Responsibility // Journal of Business Ethics. 2020. Vol. 166. P. 203–213. https://doi.org/10.1007/s10551-019-04319-0.
Ryan D., Jones C. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. L., 2009. 289 p.
 
References:
 
Aplevich, O. A. (2022) Theoretical Analysis of Marketing Concepts, Strategies and Models. TsITISE. (2 (32)), 49–64. Available from: doi:10.15350/2409-7616.2022.2.04. (In Russian).
Baymatov, A. A. (2018) Innovative Marketing: Strategy of Creation of New Consumers'' Value. Bulletin of TSULBP. Series of Social Sciences. (1 (74)), 13–20. (In Russian).
Golubeva, M. A. (2019) Development of the Relatioship Marketing Concept in Digital Economy. Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. (5-1 (119)), 118–123. (In Russian).
Gummesson, E. (2004) Return on Relationships (ROR): the Value of Relationship Marketing and CRM in Business‐to‐Business Contexts. Journal of Business and Industrial Marketing. 19 (2), 136–148. Available from: doi:10.1108/08858620410524016.
Kisteneva, N. S. (2019) Marketing Evolution: Consumer Integration into the Ecosysteam of the Enterprise. Vestnik of Samara State University of Economics. (3 (173)), 45–33. (In Russian).
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016) Marketing Management. Boston. 652 p.
Mescheryakova, A. B. (2020) Crisis of Overproduction: Genesis, Consequences and Marketing Tools to Overcome IT. Fundamental'nye issledovaniya. (12), 145–150. Available from: doi:10.17513/fr.42924. (In Russian).
Mishulin, G. (2013) Conceptual Transformation and Systemformation in Marketing. Management Sciences. (4), 49–53. (In Russian).
Ovchinnikova, T. I., Kobeleva, S. V. & Markov, A. V. (2012) Development of the Marketing Concept Based on Relational Approach. Modern Economics: Problems and Solutions. (7 (31)), 109–113. (In Russian).
Paramonova, T. N. & Ramazanov, I. A. (2017) Concept of Socio-Humanistic Marketing as a Requirement for Companies in the Era of Global Markets. Prakticheskii marketing. (6 (244)), 3–11. (In Russian).
Phillips, R., Schrempf-Stirling, J. & Stutz, C. (2020) The Past, History, and Corporate Social Responsibility. Journal of Business Ethics. 166, 203–213 (2020). Available from: doi:10.1007/s10551-019-04319-0.
Ryan, D. & Jones, C. (2009) Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. London. 289 p.
Shalimov, I. V. & Telegina, O. V. (2016) The Development of Marketing and Product Strategies at the Enterprise. Provintsial'nye nauchnye zapiski. (2 (4)), 106–110. (In Russian).
Sidorchuk, R. R. (2021) Do You Need a Holistic Marketing Concept in a Digital Environment or Just a Digital Transformation? Marketing MBA. Marketingovoe upravlenie predpriyatiem. 12 (1), 82–96. (In Russian).
Stepanova, O. N. (2003) Marketing in Physical Culture and Sport's Sphere. Moscow. 256 p. (In Russian).
Vlasenko, E. E. (2016) Evolution of Marketing Concepts. In: Finansirovanie i kreditovanie rossiiskogo biznesa: regional'nyi opyt, problemy, perspektivy. Tula, pp. 8–9. (In Russian).