Сафарли А.Х. Анализ специфики социального брендинга

Научная статья
УДК 316:339.13
https://doi.org/10.24158/tipor.2025.12.20
 

Анализ специфики социального брендинга

 
Азиз Хафис оглы Сафарли
Московский государственный институт международных отношений
Министерства иностранных дел Российской Федерации, Москва, Россия,
aziz.safarli@mail.ru, https://orcid.org/0000-0002-5349-015X
 
Аннотация. Статья посвящена анализу особенностей и специфики социального брендинга. В целях наращивания финансовых показателей компании могут пренебречь рядом важных социальных задач. В период развития цифровизации информация становится более доступной, что позволяет легко выявлять данные упущения предприятий. Таким образом, прозрачность становится одним из наиболее ключевых преимуществ для компаний. Социальный брендинг имеет важное значение как для коммерческих, так и некоммерческих организаций, а также для различных социально значимых государственных проектов. Социальный брендинг может стать основой для коммерческих организаций в области внедрения ESG-позиционирования. Для некоммерческих предприятий и государственных проектов развитие бренда также имеет большое значение, поскольку улучшение имиджа и рост узнаваемости приводит к росту эффективности социальных проектов.
Ключевые слова: брендинг, продвижение, PR-стратегия, социальный брендинг, общество, НКО, партнерства, развитие, экология, благотворительность
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Сафарли А.Х. Анализ специфики социального брендинга // Теория и практика общественного развития. 2025. № 12. С. 173–180. https://doi.org/10.24158/tipor.2025.12.20.
 
Original article
 

Analysis of the Specifics of Social Branding

 
Aziz Hafis oglu Safarli
Moscow State Institute of International Relations
of the Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation, Moscow, Russia,
aziz.safarli@mail.ru, https://orcid.org/0000-0002-5349-015X
 
Abstract. The article is devoted to the analysis of the features and specifics of social branding. In order to increase financial performance, companies may neglect a number of important social tasks. During the development of digitalization, information becomes more accessible, which makes it easy to identify these omissions of enterprises. Thus, transparency becomes one of the most important advantages for companies. Social branding is important for both commercial and non-profit organizations, as well as for various socially significant government projects. Social branding can become the basis for commercial organizations to implement ESG positioning. For non-profit enterprises and government projects, brand development is also of great importance, since improving the image and increasing awareness leads to an increase in the effectiveness of social projects.
Keywords: branding, promotion, PR strategy, social branding, society, NGOs, partnerships, development, ecology, charity
Funding: Independent work.
For citation: Safarli, A.H. (2025) Analysis of the Specifics of Social Branding. Theory and Practice of Social Development. (12), 173–180. Available from: doi:10.24158/tipor.2025.12.20 (In Russian).

© Сафарли А.Х., 2025

Список источников:
 
Бобылев С.Н., Пакина А.А., Тарасова Ю.А. Низкоуглеродная повестка в региональных и корпоративных стратегиях развития // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). 2024. Т. 21, № 2. С. 74–92. https://doi.org/10.55959/MSU2073-2643-21-2024-2-74-92.
Брендинг устойчивости и собственные торговые марки: от междисциплинарного подхода к трансдисциплинарному / В.И. Черенков [и др.] // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2021. Т. 20, № 4. С. 471‒508. https://doi.org/10.21638/11701/spbu08.2021.401.
Измайлова М.А. ESG-повестка в России: современное развитие и механизм трансформации российских компаний. Часть 1 // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2023. Т. 14, № 3. С. 344–360. https://doi.org/10.18184/2079-4665.2023.14.3.344-360.
Киреева У.А. Особенности разработки и реализации социальных PR-проектов // Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. Т. 7, № 2. С. 53‒64.
Кожухова М.Т. Тенденции, факторы и результаты трансформации современной модели корпоративной социальной ответственности бизнеса // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Экономика. 2024. № 1 (335). С. 77–84. https://doi.org/10.53598/2410-3683-2024-1-335-77-84.
Котова В.А., Середина М.И. ESG – трансформация и устойчивое развитие: современные тенденции // Инновационная наука. 2024. № 1–2. С. 80–85.
Щур В.А. Сущность и стратегия брендинга // StudNet. 2022. Т. 5, № 6. С. 56.
Kotler P., Lee N. Best of breed: When it comes to gaining a market edge while supporting a social cause, corporate social marketing leads the pack // Social Marketing Quarterly. 2005. Vol. 11, no. 3–4. P. 91–103. https://doi.org/10.1080/15245000500414480.
Naidoo C., Abratt R. Brands that do good: insight into social brand equity // Journal of Brand Management. 2018. Vol. 25. P. 3–13. https://doi.org/10.1057/s41262-017-0072-2.
 
References:
 
Bobylev, S.N., Pakina, A.A. & Tarasova, Yu.A. (2024) Low-carbon agenda in regional and corporate development strategies. Lomonosov Public Administration Journal. Series: 21. 21 (2), 74–92. Available from: doi:10.55959/MSU2073-2643-21-2024-2-74-92. (In Russian)
Cherenkov, V.I., Blagov, E.Yu., Starov, S.A. & Tanichev, A.V. (2021) Sustainability branding and private labels: from interdisciplinary approach to transdisciplinary one. Vestnik of Saint Petersburg University. Management. 20 (4), 471‒508. Available from: doi:10.21638/11701/spbu08.2021.401. (In Russian)
Izmailova, M.A. (2023) The current state and the mechanism of the transformation of the ESG agenda by Russian companies. Part 1. MIR (Modernization. Innovation. Research). 14 (3), 344–360. Available from: doi:10.18184/2079-4665.2023.14.3.344-360. (In Russian)
Kireeva, U.A. (2022) Features of the development and implementation of social PR projects. Communicology: Online Scientific Journal. 7 (2), 53‒64. (In Russian)
Kotler, P. & Lee, N. (2005) Best of breed: When it comes to gaining a market edge while supporting a social cause, corporate social marketing leads the pack. Social Marketing Quarterly. 11 (3–4), 91–103. Available from: doi:10.1080/15245000500414480.
Kotova, V.A. & Seredina, M.I. (2024) ESG – transformation and sustainable development: modern trends. Innovation Science. (1–2), 80–85. (In Russian)
Kozhukhova, M.T. (2024) The transformation of the modern model of corporate social responsibility: trends, factors, and results. Bulletin of the Adyghe State University. Series: Economics. (1 (335)), 77–84. Available from: doi:10.53598/2410-3683-2024-1-335-77-84. (In Russian)
Naidoo, C. & Abratt, R. (2018) Brands that do good: insight into social brand equity. Journal of Brand Management. 25, 3–13. Available from: doi:10.1057/s41262-017-0072-2.
Shchur, V.A. (2022) The essence and strategy of branding. StudNet. 5 (6), 56. (In Russian)