Чжэн Юймэн, Ян Тяньцзэ Социальные сети и экономическое поведение: стратегии представителей малого бизнеса в России

Научная статья
УДК 334.722:004.77
https://doi.org/10.24158/tipor.2025.11.14
 

Социальные сети и экономическое поведение:

стратегии представителей малого бизнеса в России

 
Чжэн Юймэн^1*, Ян Тяньцзэ^2
1,2Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, Россия
¹3475362608@qq.com^*
 
Аннотация. В статье анализируется влияние социальных сетей на экономическое поведение представителей малого бизнеса в России. Рассматриваются ключевые маркетинговые стратегии, которые используются для продвижения товаров и услуг, привлечения клиентов и оптимизации операционных процессов. Особое внимание уделяется адаптации цифровых инструментов к локальным рыночным условиям, включая специфику потребительского спроса и регуляторные ограничения. Исследование демонстрирует, что при грамотном подходе к использованию информационно-коммуникативных технологий малые предприятия могут значительно повысить свою конкурентоспособность в условиях быстро меняющейся экономической среды. На основе вторичного анализа данных выявлены основные преимущества и риски интеграции социальных сетей в бизнес-модели, а также предложены рекомендации по повышению их эффективности. Авторский вклад заключается в систематизации и обобщении существующих исследований по данной проблематике, в результате чего сделан вывод о том, что социальные сети сегодня являются важным инструментом для достижения устойчивого роста и развития малого бизнеса в России.
Ключевые слова: социальные сети, малое предпринимательство, экономическое поведение, цифровизация, маркетинговые стратегии, конкурентоспособность, российский бизнес
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Чжэн Юймэн, Ян Тяньцзэ. Социальные сети и экономическое поведение: стратегии представителей малого бизнеса в России // Теория и практика общественного развития. 2025. № 11. С. 129–133. https://doi.org/10.24158/tipor.2025.11.14.
 
Original article
 

Social Media and Economic Behavior:

Strategies of Small Business Entrepreneurs in Russia

 
Zheng Yumeng^1*, Yang Tianze^2
1,2St. Petersburg State University, St. Petersburg, Russia
¹3475362608@qq.com^*
 
Abstract. The article analyzes the impact of social media on the economic behavior of small businesses in Russia. Key marketing strategies used to promote products and services, attract customers, and optimize operational processes are examined. Particular attention is paid to adapting digital tools to local market conditions, including the specifics of consumer demand and regulatory restrictions. The study demonstrates that with a competent approach to the use of information and communication technologies, small businesses can significantly improve their competitiveness in a rapidly changing economic environment. Based on secondary data analysis, the key benefits and risks of integrating social media into business models are identified, and recommendations for improving their effectiveness are offered. The authorэs contribution lies in systematizing and summarizing existing research on this topic, leading to the conclusion that social media today is an important tool for achieving sustainable growth and development of small businesses in Russia.
Keywords: social media, small business, economic behavior, digitalization, marketing strategies, competitiveness, Russian business
Funding: Independent work.
For citation: Zheng Yumeng & Yang Tianze. (2025) Social Media and Economic Behavior: Strategies of Small Business Entrepreneurs in Russia. Theory and Practice of Social Development. (11), 129–133. Available from: doi:10.24158/tipor.2025.11.14 (In Russian).

© Чжэн Юймэн, Ян Тяньцзэ, 2025

Список источников:
 
Агафонова Г.В. Механизм цифровой трансформации малого предпринимательства // Вестник Академии знаний. 2025. № 3 (68). С. 745–750.
Голубков А.А. Стратегия развития маркетинга малого и среднего бизнеса в соцсетях в современных условиях // Прогрессивная экономика. 2025. № 2. С. 156–180. https://doi.org/10.54861/27131211_2025_2_156.
Дегтярева Е.Г., Каменева Т.Н. Трансформации малого и среднего предпринимательства в России: от неопределенности к устойчивому росту // Социально-политические науки. 2025. Т. 15, № 3. С. 153–159. https://doi.org/10.33693/2223-0092-2025-15-3-153-159. EDN SSQKVC.
Куликова О.М., Тропынина Н.Е. Социальные сети как актуальный инструмент продвижения товаров и услуг // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. № 5 (47). С. 54–60.
Мирзабалаева Ф.И., Забелина О.В. Регулирование платформенного труда: гибкий баланс государственных гарантий и саморегулирования // Экономика труда. 2022. Т. 9, № 3. С. 587–604. https://doi.org/10.18334/et.9.3.114438.
Рыбакова И.В., Ермолина Л.В. Социальные сети и малый бизнес // Экономика, управление и право в современных условиях. Тольятти, 2025. С. 78–81. https://doi.org/10.51608/23104392_2025_61_78. EDN GYETMH.
Тульговец, И. В. Продвижение предприятий малого бизнеса в социальных сетях // Молодой ученый. 2022. № 15 (410). С. 152–155.
Шибаршина О.Ю. Платформенная занятость в РФ: организационно-правовые особенности и векторы развития // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. Серия 1. Экономика и управление. 2025. № 1 (52). С. 95–103. https://doi.org/10.21777/2587-554X-2025-1-95-103.
 
References:
 
Agafonova, G. V. (2025) Mekhanizm tsifrovoi transformatsii malogo predprinimatel'stva [The mechanism of digital transformation of small business]. Vestnik Akademii znanii. (3 (68)), 745–750. (In Russian)
Degtyareva, E. G. & Kameneva, T. N. (2025) Transformations of Small and Medium-Sized Enterprises in Russia: from Uncertainty to Sustainable Growth. Sotsial'no-politicheskie nauki. 15 (3), 153–159. Available from: doi:10.33693/2223-0092-2025-15-3-153-159. EDN SSQKVC. (In Russian)
Golubkov, A. A. (2024) Strategy of SME Marketing Development in Social Networks in Modern Conditions. Progressive Economy. (2), 156–180. Available from: doi:10.54861/27131211_2025_2_156. (In Russian)
Koulikova, O. M. & Тropynina, N. Ye. (2020) Social Networks as an Actual Tool for Promoting Products and Services. Innovatsionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya. (5 (47)), 54–60. (In Russian)
Mirzabalaeva, F. I. & Zabelina, O. V. (2022) Platform Employment Regulation: Flexible Balance of State Guarantees and Self-Regulation. Ekonomika truda. 9 (3), 587–604. Available from: doi:10.18334/et.9.3.114438. (In Russian)
Rybakova, I. V. & Ermolina, L. V. (2025) Sotsial'nye seti i malyi biznes [Social networks and small business]. In: Ekonomika, upravlenie i pravo v sovremennykh usloviyakh. Tol'yatti, pp. 78–81. Available from: doi:10.51608/23104392_2025_61_78. EDN GYETMH. (In Russian)
Shibarshina, O. Yu. (2025) Platform Employment in the Russian Federation: Organizational and Legal Features and Development Vectors. Vestnik Moskovskogo universiteta imeni S.Yu. Vitte. Seriya 1. Ekonomika i upravlenie. (1 (52)), 95–103. Available from: doi:10.21777/2587-554X-2025-1-95-103. (In Russian)
Tul'govets, I. V. (2022) Prodvizhenie predpriyatii malogo biznesa v sotsial'nykh setyakh [Promotion of small businesses in social networks]. Molodoi uchenyi. (15 (410)), 152–155. (In Russian)