Каграманян Н.С. Цифровая дипломатия как форма реализации «мягкой силы» в условиях сегментации интернет-пространства

Научная статья
УДК 327.82
https://doi.org/10.24158/pep.2026.5.2

Цифровая дипломатия как форма реализации «мягкой силы»
в условиях сегментации интернет-пространства
 
Назик Саядовна Каграманян
Государственный университет управления, Москва, Россия,
kagramanyan-ns@yandex.ru
 
Аннотация.Целью данного исследования является изучение особенностей реализации «мягкой силы» в форме цифровой дипломатии на современном этапе развития коммуникационных технологий. Методологическим основанием исследования выступает концептуальный конструкт «мягкой силы», предложенный Д. Наем. В статье показывается, что на современном этапе реализация публичной дипломатии как формы «мягкой силы» осуществляется прежде всего в пространстве социальных сетей. Это серьезно увеличило потенциал влияния инструментария «мягкой силы» за счет качественной трансформации самой архитектуры политической коммуникации. Однако сегодня ранее единое интернет-пространство претерпевает сегментацию по границам технологических платформ, разломы которых определяются политическими факторами. Сегментация сетевой среды существенно снижает результативность «мягкой силы» в рамках публичной дипломатии, а в отдельных случаях путем создания специальных ограничений делает ее невозможной. Кажущийся очевидным вариант преодоления кибер-балканизации путем возврата в единое пространство Интернета является в современных реалиях утопичным. Более того, наиболее реалистичной представляется жесткая связь между цифровым суверенитетом государства и возможностями реализации цифровой дипломатии как формы «мягкой силы».
Ключевые слова: «мягкая сила», Д. Най, публичная дипломатия, цифровая дипломатия, сегментация Интернета, кибердипломатия, электронная дипломатия, цифровая среда
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Каграманян Н.С. Цифровая дипломатия как форма реализации «мягкой силы» в условиях сегментации интернет-пространства // Общество: политика, экономика, право. 2026. № 5. С. 23–28. https://doi.org/10.24158/pep.2026.5.2.
 
Original article
 
Digital Diplomacy as a Form of Implementing “Soft Power”
in the Context of Internet Space Segmentation
 
Nazik S. Kagramanyan
State University of Management, Moscow, Russia,
kagramanyan-ns@yandex.ru
 
Abstract. The aim of this study is to examine the specific features of implementing “soft power” in the form of digital diplomacy at the current stage of communication technology development.The methodological basis of the research is the conceptual construct of “soft power” proposed by D. Nye. The study shows that at the present stage, the implementation of public diplomacy as a form of “soft power” is carried out primarily in the space of social networks. The network basis of digital diplomacy has significantly increased the potential of the influence of “soft power” tools due to the qualitative transformation of the architecture of political communication itself. However, today, the previously unified Internet space is undergoing segmentation along the boundaries of technological platforms, the fractures of which are dictated by political factors. Segmentation of the network environment significantly reduces the effectiveness of “soft power” in the framework of public diplomacy, and in some cases, by creating special restrictions, makes it impossible. The seemingly obvious option of overcoming cyber-Balkanization by returning to a single Internet space is utopian in modern realities. Moreover, a rigid connection between the state’s digital sovereignty and the possibilities of implementing digital diplomacy as a form of “soft power” appears to be the most realistic scenario.
Keywords: soft power, D. Nye, public diplomacy, digital diplomacy, Internet segmentation, cyber diplomacy, electronic diplomacy, digital environment
Funding:Independent work.
For citation: Kagramanyan, N.S. (2026) Digital Diplomacy as a Form of Implementing “Soft Power” in the Context of Internet Space Segmentation. Society: Politics, Economics, Law. (5), 23–28. Available from: doi:10.24158/pep.2026.5.2 (In Russian).

© Каграманян Н.С., 2026

Список источников:
 
Бражникова И.Е. Политика «мягкой силы». Соотношение понятий «жесткая и мягкая сила» // Актуальные научные исследования в современном мире. 2021. № 3–5 (71). С. 167–170.
Зиновьева Е.С., Шитьков С.В. БРИКС на пути обретения цифрового суверенитета? // Проблемы национальной стратегии. 2024. № 2 (83). С. 144–163. https://doi.org/10.52311/2079-3359_2024_2_144.
Русакова О.Ф., Жакьянова А.М. Эволюция концепта «мягкой силы» в творчестве Джозефа Ная: анализ основных этапов // Культура и природа политической власти: теория и практика. Екатеринбург, 2022. С. 65–73.
Сурма И.В. Цифровая дипломатия в мировой политике // Государственное управление. Электронный вестник. 2015. № 49. С. 220–249.
Шмидт Э., Коэн Д. Новый цифровой мир. Как технологии меняют жизнь людей, модели бизнеса и понятие государств. М., 2013. 368 с.
Corneliu B., Holmes M. Digital Diplomacy: Theory and Practice. Abingdon, 2015. 177 р.
Gregory B. Public Diplomacy: Sunrise of an Academic Field // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 2008. Vol. 616, iss. 1. P. 274–290. https://doi.org/10.1177/0002716207311723.
Larbi L. Digital Diplomacy: Twitter and Facebook Impact on International Relations // Legal and Political Research. 2022. Vol. 8, iss. 2. P. 721–738.
Manor I., Segev E. America’s Selfie: How the US Portrays Itself on Its Social Media Accounts // Digital Diplomacy: Theory and Practice. N.Y., 2015. P. 89–108.
Nye J.S. Power in the Global Information Age: From Realism to Globalization. L., 2004. 231 р.
Nye J.S. Public Diplomacy and Soft Power // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 2008. Vol. 616, iss. 1. P. 94–109. https://doi.org/10.1177/0002716207311699.
Nye J.S. The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone. Oxford, 2003. 240 p. https://doi.org/10.1093/0195161106.001.0001.
 
References:
 
Brazhnikova, I.E. (2021) “Soft Power” Policy. The Relationship between “Hard and Soft Power”. Aktual’nye nauchnye issledovaniya v sovremennom mire. (3–5 (71)), 167–170. (In Russian)
Corneliu, B. & Holmes, M. (2015) Digital Diplomacy: Theory and Practice. Abingdon. 177 р.
Gregory, B. (2008) Public Diplomacy: Sunrise of an Academic Field. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 616 (1), 274–290. Available from: doi:10.1177/0002716207311723.
Larbi, L. (2022) Digital Diplomacy: Twitter and Facebook Impact on International Relations. Legal and Political Research. 8 (2), 721–738.
Manor, I. & Segev, E. (2015) America’s Selfie: How the US Portrays Itself on Its Social Media Accounts. In: Digital Diplomacy: Theory and Practice. New York, pp. 89–108.
Nye, J.S. (2003) The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone. Oxford. 240 p. Available from: doi:10.1093/0195161106.001.0001.
Nye, J.S. (2004) Power in the Global Information Age: From Realism to Globalization. London. 231 р.
Nye, J.S. (2008) Public Diplomacy and Soft Power. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 616 (1), 94–109. Available from: doi:10.1177/0002716207311699.
Rusakova, O.F. & Zhakyanova, A.M. (2022) The Evolution of the Concept of Soft Power in the Works of Joseph Nay: Analysis of Main Stages. In: Kul’tura i priroda politicheskoi vlasti: teoriya i praktika. Ekaterinburg, pp. 65–73. (In Russian)
Shmidt, Eh. & Koehn, D. (2013) Novyi tsifrovoi mir. Kak tekhnologii menyayut zhizn’ lyudei, modeli biznesa i ponyatie gosudarstv [The New Digital World: How Technologies Are Changing People’s Lives, Business Models, and the Concept of States]. Moscow. 368 p. (In Russian)
Surma, I.V. (2015) Digital Diplomacy in Global Politics. E-Journal Public Administration. (49), 220–249. (In Russian)
Zinovieva, E.S. & Shitkov, S.V. (2024) Is the BRICS on the Way of Gaining Its Digital Sovereignty? National Strategy Issues. (2 (83)), 144–163. Available from: doi:10.52311/2079-3359_2024_2_144. (In Russian)