Зиновьев Д.В. Формирование проекта избирательной кампании в условиях цифровизации на основе ABCD-модели

УДК 316.334.3
https://doi.org/10.24158/pep.2025.9.7

Формирование проекта избирательной кампании

в условиях цифровизации на основе ABCD-модели

 

Дмитрий Владимирович Зиновьев
Национальный институт бизнеса, Москва, Россия, apmmaster@mail.ruedited
 
Аннотация. В представленной статье рассматриваются механизмы использования нового инструментария, моделей стратегического планирования и практики тактических решений, внедряемые в избирательный процесс под влиянием цифровизации. Целью исследования является изучение частного случая реализации проектного подхода к избирательной кампании на основе цифровой адаптации Asset Based Community Development – теории развития сообществ на базе имеющихся активов. Подобный подход является первой попыткой имплементации ABCD-модели в проект избирательной кампании, что составляет несомненную новизну исследования. Эндогенная основа ABCD-модели, предполагающая построение проекта с опорой на само сообщество, ведет к существенной минимизации ресурсных затрат и благодаря этому повышает устойчивость проекта избирательной кампании. В статье показано, что цифровизация политической деятельности сделала возможной предлагаемое включение ABCD-модели в избирательные процессы, так как сообщество, от активов которого строится проект, есть виртуальное. Важнейшими элементами предлагаемой модели выступают формирование ценностного единства коллектива проектного сообщества и составление карты активов.
Ключевые слова: ABCD-теория, активы сообщества, цифровизация политики, проектный подход к избирательной кампании
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Зиновьев Д.В. Формирование проекта избирательной кампании в условиях цифровизации на основе ABCD-модели // Общество: политика, экономика, право. 2025. № 9. С. 64–69. https://doi.org/10.24158/pep.2025.9.7.

The Formation of an Election Campaign Project

in the Context of Digitalization Based on the ABCD Model

 
Dmitry V. Zinoviev
National Institute of Business, Moscow, Russia, apmmaster@mail.ruedited
 
Abstract. This article examines the mechanisms for using new tools, strategic planning models, and tactical decision practices that are being introduced into the electoral process under the influence of digitalization. The aim of this study will be to study a special case of the implementation of a project approach based on the digital adaptation of Asset-Based Community Development – the theory of community development based on existing assets (hereinafter abbreviated as ABCD). Such an approach is the first attempt to implement the ABCD model in an election campaign project, which is the undoubted novelty of the study. The endogenous basis of the ABCD model, which assumes the construction of a project based on the community itself, leads to a significant minimization of resource costs and thereby increases the sustainability of the election campaign project. The article shows that the digitalization of political activity has made possible the proposed inclusion of the ABCD model in electoral processes, since the community from whose assets the project is being built is a virtual community. The most important elements of the proposed model for building an election campaign project are the formation of the value unity of the project community team and the compilation of an asset map.
Keywords: ABCD theory, community assets, digitalization of politics, project approach to the election campaign
Funding: Independent work.
For citation: Zinoviev, D.V. (2025) The Formation of an Election Campaign Project in the Context of Digitalization Based on the ABCD Model. Society: Politics, Economics, Law. (9), 64–69. Available from: doi:10.24158/pep.2025.9.7 (In Russian).

© Зиновьев Д.В., 2025

Список источников:
 
Азимова А.Т. Анализ успешных предвыборных кампаний в социальных сетях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 10-4 (85). С. 6–9. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2023-10-4-6-9.
Баженов Е.Н. Местные сообщества как основа сохранения культурного многообразия современной России: подходы к исследованию // Коммуникология. 2023. Т. 11, № 4. C. 148–160. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2023-11-4-148-160.
Баженов Е.Н. Ценностные ориентации в социокультурных механизмах формирования устойчивости местных сообществ // Теория и практика общественного развития. 2025. № 6 (208). С. 44–50. https://doi.org/10.24158/tipor.2025.6.5.
Белоцерковский В.Д. Роль искусственного интеллекта и больших данных в избирательной кампании США 2024 года // Россия и Америка в XXI веке. 2025. № 3. C. 1–7. https://doi.org/10.18254/S207054760034644-5.
Гигаури Д.И. Выборы в Государственную Думу 2021: блоги, социальные сети и партийная идентичность в виртуальном пространстве // Социодинамика. 2021. № 11. С. 1–21. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2021.11.36962.
Кошоева М.Д. Избирательные кампании как сфера деятельности PR // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2024. № 4-5 (91). С. 36–41. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2024-4-5-36-41.
Лятовец А.Ю., Мозгунова Е.А. Роль новых информационных технологий в избирательной кампании Дональда Трампа на выборах президента соединенных штатов Америки 2016 года // Огарёв-Online. 2022. № 6 (175). С. 1–7.
Тоцкая О.В., Ткачева Н.А., Андиш И.Б. Лингвистические особенности политического дискурса в контексте предвыборных кампаний Д. Байдена в 2020 году // Российский лингвистический бюллетень. 2024. № 5 (53). C. 1–7. https://doi.org/10.60797/RULB.2024.53.9.
Шукюров А.Т. Коммуникативные стратегии избирательных кампаний в современной России // Via in Tempore. История. Политология. 2024. Т. 51, № 4. С. 1044–1055. https://doi.org/10.52575/2687-0967-2024-51-4-1044-1055.
Bates D., Hylton K. Asset-Based Community Sport Development: Putting Community First // Managing Sport and Leisure. 2020. Vol. 26, iss. 1-2. Р. 133–144. https://doi.org/10.1080/23750472.2020.1822754.
Hamerlinck J., Plaut J. Asset-Based Community Engagement in Higher Education. Minneapolis, 2014. 120 p.
Harrison R., Blickem C., Lamb J., Kirk S., Vassilev I. Asset-Based Community Development: Narratives, Practice, and Conditions of Possibility – A Qualitative Study with Community Practitioners // Sage Open. 2019. Vol. 9, iss. 1. Р. 43–71. https://doi.org/10.1177/2158244018823081.
Kretzmann J., McKnight J. Building Communities from the Inside Out: a Path Toward Finding and Mobilizing a Community's Assets. Chicago, 1993. 376 p.
Shah R., Troester J., Brooke R., Gatti L., Thomas S., Masterson J. Fostering eABCD: Asset-Based Community Development in Digital Service-Learning // Journal of Higher Education Outreach and Engagement. 2018. Vol. 22, iss. 2. Р. 189–221.
South J., Coan S., Woodward J., Bagnall A-M., Rippon S. Asset Based Community Development: Co-Designing an Asset-Based Evaluation. Study for Community Research // SAGE Open. 2024. Vol. 14, iss. 2. Р. 1–12. https://doi.org/10.1177/21582440241240836.
 
References:
 
Azimova, A. T. (2023) Analysis of Successful Pre-Election Campaigns in Social Networks. International Journal of Humanities and Natural Sciences. (10-4 (85)), 6–9. Available from: doi:10.24412/2500-1000-2023-10-4-6-9. (In Russian)
Bates, D. & Hylton, K. (2020) Asset-Based Community Sport Development: Putting Community First. Managing Sport and Leisure. 26 (1-2), 133–144. Available from: doi:10.1080/23750472.2020.1822754.
Bazhenov, E. N. (2023) Local Communities as the Basis for Preserving the Cultural Diversity of Modern Russia: Methodological Approaches. Communicology. 11 (4), 148–160. Available from: doi:10.21453/2311-3065-2023-11-4-148-160. (In Russian)
Bazhenov, E. N. (2025) Value Orientations in Sociocultural Mechanisms for Forming the Sustainability of Local Communities. Theory and Practice of Social Development. (6 (208)), 44–50. Available from: doi:10.24158/tipor.2025.6.5. (In Russian)
Belocerkovsky, V. (2025) The Role of Artificial Intelligence and Big Data in the Us Election Campaign 2024. Rossiya i Amerika v XXI veke. (3), 1–7. Available from: doi:10.18254/S207054760034644-5. (In Russian)
Gigauri, D. I. (2021) 2021 State Duma Elections: Blogs, Social Networks, and Party Identity in the Virtual Space. Sociodinamika. (11), 1–21. Available from: doi:10.25136/2409-7144.2021.11.36962. (In Russian)
Hamerlinck, J. & Plaut, J. (2014) Asset-Based Community Engagement in Higher Education. Minneapolis. 120 p.
Harrison, R., Blickem, C., Lamb, J., Kirk, S. & Vassilev, I. (2019) Asset-Based Community Development: Narratives, Practice, and Conditions of Possibility – A Qualitative Study with Community Practitioners. Sage Open. 9 (1), 43–71. Available from: doi:10.1177/2158244018823081.
Koshoeva, M. D. (2024) Election Campaigns as a Sphere of PR Activity. International Journal of Humanities and Natural Sciences. (4-5 (91)), 36–41. Available from: doi:10.24412/2500-1000-2024-4-5-36-41. (In Russian)
Kretzmann, J. & McKnight, J. (1993) Building Communities from the Inside Out: a Path Toward Finding and Mobilizing a Community's Assets. Chicago. 376 p.
Lyatovets, A. Yu. & Mozgunova, E. A. (2022) The Role of New Information Technologies in the Election Campaign of Donald Trump in the 2016 United States Presidential Election. Ogaryov-Online. (6 (175)), 1–7. (In Russian)
Shah, R., Troester, J., Brooke, R., Gatti, L., Thomas, S. & Masterson, J. (2018) Fostering eABCD: Asset-Based Community Development in Digital Service-Learning. Journal of Higher Education Outreach and Engagement. 22 (2), 189–221.
Shukurov, A. Т. (2024) Communication Strategies of Election Campaigns in Modern Russia. Via in Tempore. History and Political Science. 51 (4), 1044–1055. Available from: doi:10.52575/2687-0967-2024-51-4-1044-1055. (In Russian)
South, J., Coan, S., Woodward, J., Bagnall, A-M. & Rippon, S. (2024) Asset Based Community Development: Co-Designing an Asset-Based Evaluation. Study for Community Research. SAGE Open. 14 (2), 1–12. Available from: doi:10.1177/21582440241240836.
Totskaya, O. V., Tkacheva, N. A. & Andish, I. B. (2024) Linguistic Features of Political Discourse in the Context of D. Biden's 2020 Election Campaigns. Russian Linguistic Bulletin. (5 (53)), 1–7. Available from: doi:10.60797/RULB.2024.53.9. (In Russian)