Малышко Ю.А. Обзор программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России»

Научная статья
УДК 32.019.51
https://doi.org/10.24158/pep.2025.10.22

Обзор программы по продвижению российской продукции

за рубежом под национальным брендом «Сделано в России»

 
Юлия Александровна Малышко
Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации, Москва, Россия,
mal-yulia-mal@yandex.ru, https://orcid.org/0009-0008-6945-869X
 
Аннотация. Данная статья посвящена анализу концепции национального бренда в контексте развития имиджа России и реализации программы «Сделано в России», принятой Правительством в 2025 г. В рамках исследования проводится общий обзор, а также SWOT-анализ данной программы, выявляются ее сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы, которые могут возникнуть в ходе реализации мероприятий. Особое внимание уделяется проблемам идентичности бренда, его восприятию внутри страны и на международной арене в контексте информационной изоляции и конкуренции на глобальных рынках. В статье подчеркивается необходимость более комплексного и культурно ориентированного подхода к формированию национального бренда, а также важность вовлечения в этот процесс граждан и использования массовых культурных элементов для повышения эффективности брендинговых стратегий.
Ключевые слова: национальный брендинг, «Сделано в России», поддержка экспорта, внешнеполитический имидж России
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Малышко Ю.А. Обзор программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» // Общество: политика, экономика, право. 2025. № 10. С. 191–195. https://doi.org/10.24158/pep.2025.10.22.
 
Original article
 

Review of the Program for the Promotion of Russian Products

Abroad under the National Brand “Made in Russia”

 
Yulia A. Malyshko
Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,
Moscow, Russia, mal-yulia-mal@yandex.ru, https://orcid.org/0009-0008-6945-869X
 
Аbstract. This article analyzes the concept of national brand in the context of the development of Russia’s image and the implementation of the “Made in Russia” program adopted by the Government in 2025. The study provides a general review, as well as a SWOT analysis of the program, identifies its strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats that may arise during its implementation. Particular attention is paid to issues of brand identity, its perception domestically and on the international arena in the context of informational isolation and competition in global markets. The article emphasizes the necessity of a more comprehensive and culturally oriented approach to forming the national brand, as well as the importance of involving citizens in this process and utilizing mass cultural elements to enhance the effectiveness of branding strategies.
Keywords: national branding, “Made in Russia”, export support, Russia’s foreign policy image
Funding: Independent work.
For citation: Malyshko, Yu.A. (2025) Review of the Program for the Promotion of Russian Products Abroad under the National Brand “Made in Russia”. Society: Politics, Economics, Law. (10), 191–195. Available from: doi:10.24158/pep.2025.10.22 (In Russian).

© Малышко Ю.А., 2025

Список источников:
 
Воеводина Л.Н., Мурашкина М.О. Рецепция восточных и западных культурных традиций и образов в японской анимации // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2024. № 6 (122). С. 109–116. https://doi.org/10.24412/1997-0803-2024-6122-109-116.
Зубкова А.И. Мягкая сила Турции: феномен «Soap Power» как инструмент культурной дипломатии // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2015. № 2. С. 52–62.
Игнатьев А.Ю., Панкрухин А.П. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная имиджелогия. 2008. № 2. С. 8–14. EDN IJJKRV.
Лазарева К.В. Республика Корея: феномен национального бренда // Манускрипт. 2018. № 11-1 (97). C. 43–46. https://doi.org/10.30853/manuscript.2018-11-1.9.
Чумиков А.Н. Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии. М. ; Берлин, 2015. 106 с.
Юлдашева О.У. Евразийство спасет российский брендинг. Методология и инструментарий управления // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2022. № 6 (138). С. 138–143.
Anholt S. Place Branding: has It All Been a Big Misunderstanding? // Place Branding and Public Diplomacy. 2024. Vol. 20, iss. 1. P. 4–6. https://doi.org/10.1057/s41254-024-00369-y.
 
References:
 
Anholt, S. (2024) Place Branding: has It All Been a Big Misunderstanding? Place Branding and Public Diplomacy. 20 (1), 4–6. Available from: doi:10.1057/s41254-024-00369-y.
Chumikov, A. N. (2015) Imidzh – reputatsiya – brend: traditsionnye podkhody i novye tekhnologii [Image – reputation – brand: traditional approaches and new technologies]. Moscow ; Berlin. 106 p. (In Russian)
Ignat'ev, A. Yu. & Pankrukhin, A. P. (2008) Imidzh strany: smena paradigmy. Vzglyady iz Kanady, Rossii, Velikobritanii i Latvii [The country's image: a paradigm shift. Views from Canada, Russia, Great Britain and Latvia]. Korporativnaya imidzhelogiya. (2), 8–14. EDN IJJKRV. (In Russian)
Lazareva, K. V. (2018) The Republic of Korea: Phenomenon of National Brand. Manuscript. (11-1 (97)), 43–46. Available from: doi:10.30853/manuscript.2018-11-1.9. (In Russian)
Voevodina, L. N. & Murashkina, M. O. (2024) Reception of Eastern and Western Cultural Traditions and Images in Japanese Animation. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta kul'tury i iskusstv. (6 (122)), 109–116. Available from: doi:10.24412/1997-0803-2024-6122-109-116. (In Russian)
Yuldasheva, O. U. (2022) Eurasianism Will Save Russian Branding. Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. (6 (138)), 138–143. (In Russian)
Zubkova, A. I. (2015) Turkish Soft Power: The Phenomenon of "Soap Power" as a Tool of Cultural Diplomacy. RUDN Journal of Political Science. (6 (122)), 109–116. (In Russian)