Ли Минжуй Роль цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа (на примере Китая)

Научная статья
УДК 327:316.73
https://doi.org/10.24158/pep.2025.10.20

Роль цифровой культурной индустрии

в формировании национального имиджа (на примере Китая)

 

Ли Минжуй
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого,
Санкт-Петербург, Россия, limingrui213@gmail.com

 

Аннотация. Исследование посвящено анализу роли цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа КНР. На основе рассмотрения текущего состояния китайской «мягкой силы», тенденций развития цифровой индустрии и кейс-стади успешных проектов определены механизмы влияния цифровых культурных продуктов на международное восприятие Китая. Подтверждена гипотеза о ключевой роли цифровой индустрии в создании позитивного национального имиджа. В работе разработана модель и предложены практические рекомендации по усилению культурного влияния Китая посредством инновационных цифровых технологий и эффективной кросс-культурной коммуникации. Особое внимание уделяется необходимости разработки целостной и координированной политики, которая будет способствовать синергии усилий государственных органов, технологических компаний и творческих коллективов. Автор предлагает перспективный план развития цифровой культурной индустрии Китая, основанный на создании «умной» экосистемы, которая будет обеспечивать эффективное взаимодействие между всеми участниками процесса.
Ключевые слова: культурная индустрия, цифровая культура, национальный имидж, «мягкая сила», Китай, кросс-культурная коммуникация
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Ли Минжуй. Роль цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа (на примере Китая) // Общество: политика, экономика, право. 2025. № 10. С. 175–182. https://doi.org/10.24158/pep.2025.10.20.
 
Original article

 

The Role of Digital Cultural Industry

in Forming National Image (Using China as an Example)

 
Li Mingrui
Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University,
St. Petersburg, Russia, limingrui213@gmail.com
 
Abstract. The study analyzes the role of the digital cultural industry in shaping China’s national image. Based on an examination of the current state of Chinese soft power, digital industry development trends, and case studies of successful projects, the mechanisms by which digital cultural products influence international perceptions of China are identified. The hypothesis about the key role of the digital industry in creating a positive national image is confirmed. The study develops a model and offers practical recommendations for enhancing China’s cultural influence through innovative digital technologies and effective cross-cultural communication. Particular attention is paid to the need to develop a holistic and coordinated policy that will facilitate synergy among government agencies, technology companies, and creative groups. The author proposes a long-term plan for the development of China’s digital cultural industry, based on the creation of a “smart” ecosystem that will ensure effective interaction between all participants.
Keywords: cultural industry, digital culture, national image, soft power, China, cross-cultural communication
Funding: Independent work.
For citation: Li Mingrui. (2025) The Role of Digital Cultural Industry in Forming National Image (Using China as an Example). Society: Politics, Economics, Law. (10), 175–182. Available from: doi:10.24158/pep.2025.10.20 (In Russian).

© Ли Минжуй, 2025

Список источников:
 
Антошина К.А. Персонализация в маркетинговых стратегиях в креативной сфере гастрономии // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2023. № S2. С. 17–22.
Колантаевская Е.А. Использование искусственного интеллекта в работе учреждений социально-культурной деятельности // Актуальные исследования. 2023. № 44-1 (174). С. 101–106.
Куклина Е.А. «Регулятивные песочницы» как эффективный механизм реализации цифровой повестки // Большая Евразия: развитие, безопасность, сотрудничество. 2019. № 2. С. 265–268.
Лупоок В.О. Цифровая коммуникация и кросс-культурный диалог современного общества // Межкультурная коммуникация в контексте цифровизации и медиатизации. Брянск, 2020. С. 4–11.
Серостанова О.Б. Культурные индустрии в условиях цифровизации общества: проблемы и перспективы // Наука. Искусство. Культура. 2023. № 1 (37). С. 83–103.
Сун С. Когнитивно-прагматические аспекты дипломатического дискурса и конструирования имиджа страны в эпоху цифровизации // Политическая лингвистика. 2024. № 5. С. 303–309.
Формирование национального имиджа Китая в кросс-культурном контексте: анализ настроений и тематическое моделирование комментариев к туристическому контенту Bilibili / Л. Йе [и др.] // Litera. 2025. № 5. C. 254–267. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2025.5.74116.
Ярычев Н.У. Культурная память: ключевые понятия и особенности трансляции // Динамика гуманитарных и социально-экономических наук в условиях цифровой трансформации. Искусствоведение и культурология. Белгород, 2023. С. 29–32.
陈宇。，康雅。 破圈换形：数字文化产业在塑造国家形象中的作用//同济大学学报. 2024. 3号。 第186-193页。= Чэнь Ю., Кан Я. Разрывая круг и меняя форму: роль цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа // Журнал Университета Тунцзи. 2024. № 3. С. 186–193. (на кит. яз.)
Brooks C. Marketing with Strategic Empathy: Inspiring Strategy with Deeper Consumer Insight. L., 2016. 245 p.
Chen B., Yang H., Xiao X. Research on the Platform Business Model of Cultural Industries in the Era of "Internet+" // Open Journal of Social Sciences. 2018. № 6. P. 289–300. https://doi.org/10.4236/jss.2018.63021.
Hoskins C., Mirus R. Reasons for the US Dominance of the International Trade in Television Programmes // Media, Culture & Society. 1988. № 10. P. 499–515. https://doi.org/10.1177/016344388010004006.
Lamberti G., Lopez-Sintas J., Katz-Gerro T. Access to Digital Culture as a Driver of Social and Cultural Openness: European Evidence // Humanities and Social Sciences Communications. 2025. № 12. P. 71–85. https://doi.org/10.1057/s41599-024-04091-1.
Negroponte N. Being Digital. N. Y., 1995. 243 p.
 
References:
 
Antoshina, K. A. (2023) Personalization in Marketing Strategies in the Creative Field of Gastronomy. Innovative Economy: Information, Analytics, Forecasts. (S2), 17–22. (In Russian)
Brooks, C. (2016) Marketing with Strategic Empathy: Inspiring Strategy with Deeper Consumer Insight. London. 245 p.
Chen, B., Yang, H. & Xiao, X. (2018) Research on the Platform Business Model of Cultural Industries in the Era of "Internet+". Open Journal of Social Sciences. (6), 289–300. Available from: doi:10.4236/jss.2018.63021.
Chen, Yu. & Kang, Ya. (2024) [Breaking the circle and changing the shape: the role of the digital cultural industry in shaping the national image]. [Journal of Tongji University]. (3), 186–193. (In Chinese)
Hoskins, C. & Mirus, R. (1988) Reasons for the US Dominance of the International Trade in Television Programmes. Media, Culture & Society. (10), 499–515.Available from: doi:10.1177/016344388010004006.
Kolantaevskaya, E. A. (2023) The Use of Artificial Intelligence in the Work of Institutions of Socio-Cultural Activities. Aktual'nye issledovaniya. (44-1 (174)), 101–106. (In Russian)
Kuklina, E. A. (2019) «Regulyativnye pesochnitsy» kak effektivnyi mekhanizm realizatsii tsifrovoi povestki ["Regulatory sandboxes" as an effective mechanism for implementing the digital agenda]. Bol'shaya Evraziya: razvitie, bezopasnost', sotrudnichestvo. (2), 265–268. (In Russian)
Lamberti, G., Lopez-Sintas, J. & Katz-Gerro, T. (2025) Access to Digital Culture as a Driver of Social and Cultural Openness: European Evidence. Humanities and Social Sciences Communications. (12), 71–85. Available from: doi:10.1057/s41599-024-04091-1.
Lupook, V. O. (2020) Tsifrovaya kommunikatsiya i kross-kul'turnyi dialog sovremennogo obshchestva [Digital communication and cross-cultural dialogue of modern society]. In: Mezhkul'turnaya kommunikatsiya v kontekste tsifrovizatsii i mediatizatsii. Bryansk, pp. 4–11. (In Russian)
Negroponte, N. (1995) Being Digital. New York. 243 p.
Serostanova, O. B. (2023) Cultural Industries in the Conditions of Digitalization of Society: Problems and Prospects. Science. Arts. Culture. (1 (37)), 83–103. (In Russian)
Song, X. (2024) Cognitive-Pragmatic Aspects of Diplomatic Discourse and the Construction of National Image in the Era of Digitalization. Political Linguistics. (5), 303–309. (In Russian)
Yarychev, N. U. (2023) Kul'turnaya pamyat': klyuchevye ponyatiya i osobennosti translyatsii [Cultural memory: key concepts and features of translation]. In: Dinamika gumanitarnykh i sotsial'no-ekonomicheskikh nauk v usloviyakh tsifrovoi transformatsii. Iskusstvovedenie i kul'turologiya. Belgorod, pp. 29–32. (In Russian)
Ye, L., Bulgarova, B. A., Han Ch. & Ju Ya. (2025) Shaping China's National Image in a Cross-Cultural Context: Sentiment Analysis and Topic Modeling of Bilibili Tourists' Comments. Litera. (5), 254–267. Available from: doi:10.25136/2409-8698.2025.5.74116. (In Russian)