Пустовалова В.О. Специфика влияния цифровых механизмов массмедиа на формирование политической идентичности молодежи

Научная статья
УДК 316.74:316.346.32-053.6
https://doi.org/10.24158/pep.2025.10.14

Специфика влияния цифровых механизмов массмедиа

на формирование политической идентичности молодежи

 
Влада Олеговна Пустовалова
Государственный университет управления, Москва, Россия, Vladas83@mail.ru
 
Аннотация. Статья посвящена исследованию специфики влияния цифровых механизмов массмедиа на формирование политической идентичности молодежи в условиях цифровизации. Актуальность работы определяется возрастающей ролью социальных сетей и иных цифровых платформ в процессах политической социализации, что особенно ярко проявляется в практике использования цифровых ресурсов молодежью. В качестве методологической базы использован сетевой подход, позволяющий рассматривать цифровые сообщества как самостоятельных акторов политического процесса. Эмпирическая часть исследования сосредоточена на анализе хэштегов как особого механизма коммуникации. Установлено, что сетевая политическая идентичность отличается гибридностью, ситуативностью и идейной многоаспектностью, а ее формирование основано не столько на рациональных механизмах, сколько на эффекте подражания и заражения. Научная новизна исследования заключается в выявлении зависимости между паттернами цифрового поведения молодежи и спецификой ее политической идентификации, что требует учета при разработке стратегий государственного и общественного влияния в цифровой среде.
Ключевые слова: политическая идентичность, цифровые медиаресурсы, хэштег, молодежь, Интернет, политическая коммуникация
Финансирование:инициативная работа.
Для цитирования: Пустовалова В.О. Специфика влияния цифровых механизмов массмедиа на формирование политической идентичности молодежи // Общество: политика, экономика, право. 2025. № 10. С. 133–140. https://doi.org/10.24158/pep.2025.10.14.
 
Original article
 

The Specific Impact of Digital Mass Media Mechanisms

on the Formation of Youth Political Identity

 
Vlada O. Pustovalova
State University of Management, Moscow, Russia, Vladas83@mail.ru
 
Abstract. The article examines the specific impact of digital mass media on the formation of youth political identity in the context of digitalization. The relevance of the study is determined by the increasing role of social networks and other digital platforms in the processes of political socialization, which is particularly evident in the practices of digital resource use by young people. The research methodology is based on the network approach, which makes it possible to view digital communities as independent actors of the political process. The empirical part of the study focuses on the analysis of hashtags as a special mechanism of political communication. It is established that network-based political identity is characterized by hybridity, situationality, and ideological multidimensionality, while its formation relies not so much on rational mechanisms as on the effects of imitation and contagion. The scientific novelty of the study lies in identifying the correlation between youth digital behavior patterns and the specifics of their political identification, which should be taken into account when developing strategies of governmental and social influence in the digital environment.
Keywords: political identity, digital media resources, hashtag, youth, Internet, political communication
Funding: Independent work.
For citation: Pustovalova, V.O. (2025) The Specific Impact of Digital Mass Media Mechanisms on the Formation of Youth Political Identity. Society: Politics, Economics, Law. (10), 133–140. Available from: doi:10.24158/pep.2025.10.14 (In Russian).

© Пустовалова В.О., 2025

Список источников:
 
Башурина К.А. Политическая активность российской молодёжи в условиях распространения информационных технологий // Когнитивные науки в информационном обществе. 2021. Т. 1, № 1. С. 1–8.
Гончарова И.В., Чувардин Г.С. Проблема формирования национальной идентичности в контексте молодежной политики: уроки прошлого и новые вызовы // Социология в меняющемся мире: теория, практика, образование. СПб., 2024. С. 1037–1040.
Гуреева А.Н., Самородова Э.В., Бакалюк П.А. Феномен хештег-активизма современной молодёжи (на примере общественно-политических событий 2019–2020 гг.) // Меди@льманах. 2021. № 1 (102). С. 26–34. https://doi.org/10.30547/mediaalmanah.1.2021.2634.
Каминченко Д.И. Особенности проявления сетевой идентичности современной студенческой молодежи через призму восприятия общественной и политической роли территориальных интернет-сообществ // PolitBook. 2023. № 3. С. 71–93.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000. 608 с.
Кондратьева М.Н., Комахина А.В. Цифровизация: исследование основных терминов // Экономика и управление: научно-практический журнал. 2022. № 3 (165). С. 134–139. https://doi.org/10.34773/EU.2022.3.25.
Коньков А.Е. Цифровизация политики vs политика цифровизации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Международные отношения. 2020. Т. 13, № 1. С. 47–68. https://doi.org/10.21638/spbu06.2020.104.
Легенина Т.Б. Формирование политической идентичности // Современная наука и инновации. 2017. № 1. С. 235–238.
Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М. ; Жуковский, 2003. 464 с.
Морозов В.Е. Россия и другие: идентичность и границы политического сообщества. М., 2009. 656 с.
Олешкова А.М. Квазиполитический интернет-мем как способ репрезентации новостной повестки // Власть. 2022. Т. 30, № 3. С. 191–196. https://doi.org/10.31171/vlast.v30i3.9066.
Пинюгина Е.В. Политическая идентичность и этика социальных сетей в современной Америке // Политическая наука. 2021. № 3. С. 205–228. https://doi.org/10.31249/poln/2021.03.09.
Попова О.В. Особенности политической идентичности в России и странах Европы // Полис. Политические исследования. 2009. № 1. С. 143–157.
Попова О.В. Политическая идентификация в условиях трансформации общества. СПб., 2002. 258 с.
Сальников Е.В., Сальникова И.Н. Механизмы формирования и структурирования политического пространства в процессе политизации // Abyss (Вопросы философии, политологии и социальной антропологии). 2023. № 2 (24). С. 33–49. https://doi.org/10.33979/2587-7534-2023-2-33-49.
Сащенко Н.П. Российская идентичность в цифровую эпоху и социальные представления пользователей социальных сетей // Социальные и гуманитарные знания. 2021. Т. 7, № 1 (25). С. 40–51. https://doi.org/10.18255/2412-6519-2021-1-40-51.
Солдатенков И.В. Политическая идентичность в сети Интернет: проблема концептуализации // Via in tempore. История. Политология. 2022. Т. 49, № 1. С. 197–206. https://doi.org/10.52575/2687-0967-2022-49-1-197-206.
Тимофеев И.Н. Политическая идентичность России в постсоветский период: альтернативы и тенденции. М., 2008. 176 с.
Титов В.В. Симулятивная реальность как вызов национальной идентичности: теория и российские политические практики // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2020. Т. 22, № 4. С. 590–602. https://doi.org/10.22363/2313-1438-2020-22-4-590-602.
Фленина Т.А. Семантическое пространство понятия «сетевая идентичность» // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2014. № 171. С. 310–314.
Faust A., Johnson D., Guignard Z., Adechoubou S., Harlos C., Fennelly M., Castañeda E. Black Lives Matter and The Movement for Black Lives // Social Movements 1768–2018. N. Y. ; L., 2019. P. 240–254. https://doi.org/10.4324/9780429297632-13.
Hu X., Lovrich N. Social Media and Contemporary Mainstream Social Media Platforms // Social Media and Criminal Justice. N. Y., 2023. P. 27–45. https://doi.org/10.4324/9781003360049-3.
Kesharwani A. Do (How) Digital Natives Adopt a New Technologies Differently than Digital Immigrants? A Longitudinal Study // Information & Management. 2020. Vol. 57, iss. 2. P. 103–137. https://doi.org/10.1016/j.im.2019.103170.
Tipett E.C. The Legal Implecations of the Metoo Movement // Minessota Law Review. 2018. Vol. 103. P. 229–302.
 
References:
 
Bashurina, K. A. (2021) Political Activity of Russian Youth in the Context of the Spread of Information Technologies. Cognitive Sciences in the Information Society. 1 (1), 1–8. (In Russian).
Faust, A., Johnson, D., Guignard, Z., Adechoubou, S., Harlos, C., Fennelly, M. & Castañeda, E. (2019) Black Lives Matter and The Movement for Black Lives. In: Social Movements 1768–2018. New York ; London, pp. 240–254. Available from: doi:10.4324/9780429297632-13.
Flenina, T. A. (2014) Semantic Content of the Term "Online Identity". Izvestia: Herzen University Journal of Humanities & Sciences. (171), 310–314. (In Russian).
Goncharova, I. V. & Chuvardin, G. S. (2024) Problema formirovaniya natsional'noi identichnosti v kontekste molodezhnoi politiki: uroki proshlogo i novye vy-zovy [The problem of national identity formation in the context of youth policy: lessons from the past and new challenges]. In: Sotsiologiya v menyayushchemsya mire: teoriya, praktika, obrazovanie. St. Petersburg, pp. 1037–1040. (In Russian).
Gureeva, A., Samorodova, E. & Bakalyuk, P. (2021) Fenomen kheshteg-aktivizma sovre-mennoi molodezhi (na primere obshchestvenno-politicheskikh sobytii 2019–2020 gg.) [The phenomenon of hashtag activism of modern youth (on the example of socio-political events in 2019–2020)]. Medi@l'manakh. (1 (102)), 26–34. Available from: doi:10.30547/mediaalmanah.1.2021.2634. (In Russian).
Hu, X. & Lovrich, N. (2023) Social Media and Contemporary Mainstream Social Media Platforms. In: Social Media and Criminal Justice. New York, pp. 27–45. Available from: doi:10.4324/9781003360049-3.
Kaminchenko, D. (2023) Features of the Network Identity of Modern Students Through the Prism of the Public and Political Role Perception of Local Internet Communities. PolitBook. (3), 71–93. (In Russian).
Kastel's, M. (2000) Informatsionnaya epokha: ekonomika, obshchestvo i kul'tura [The Information Age: economy, society and culture]. Moscow. 608 p. (In Russian).
Kesharwani, A. (2020) Do (How) Digital Natives Adopt a New Technologies Differently than Digital Immigrants? A Longitudinal Study. Information & Management. 57 (2), 103–137. Available from: doi:10.1016/j.im.2019.103170.
Kondratieva, M. N. & Komakhina, A. V. (2022) Digitalization: a Study of Basic Terms. Economics and Management: Research and Practice Journal. (3 (165)), 134–139. Available from: doi:10.34773/EU.2022.3.25. (In Russian).
Konkov, A. E. (2020) Digital Politics vs Political Digitalization. Vestnik of Saint Petersburg University. International Relations. 13 (1), 47–68. Available from: doi:10.21638/spbu06.2020.104. (In Russian).
Legenina, T. B. (2017) The Formation of a Political Identity. Modern Science and Innovations. (1), 235–238. (In Russian).
Maklyuen, M. (2003) Ponimanie media: vneshnie rasshireniya cheloveka [Understanding media: external human extensions]. Moscow ; Zhukovskii. 464 р. (In Russian).
Morozov, V. E. (2009) Rossiya i drugie: identichnost' i granitsy politicheskogo soobshchestva [Russia and others: identity and boundaries of a political community]. Moscow. 656 p. (In Russian).
Oleshkova, A. M. (2022) Quasi-Political Internet-Meme as a Way to Represent the News Agenda. The Authority. 30 (3), 191–196. Available from: doi:10.31171/vlast.v30i3.9066. (In Russian).
Pinyugina, E. V. (2021) Political Identity and Social Media Ethics in Nowadays America. Political Science (ru). (3), 191–196. Available from: doi:10.31249/poln/2021.03.09. (In Russian).
Popova, O. V. (2002) Politicheskaya identifikatsiya v usloviyakh transformatsii obshchestva [Political identification in the context of the transformation of society]. St. Petersburg. 258 p. (In Russian).
Popova, O. V. (2009) Specific Features of Political Identity in Russia and in European Countries. Polis. Political Studies. (1), 143–157. (In Russian).
Salnikov, E. W. & Salnikova, I. N. (2023) Mechanisms of Formation and Structuring of the Political Space in the Process of Politicization. Abyss (Studies in Philosophy, Political Science and Social Anthropology). (2 (24)), 33–49. Available from: doi:10.33979/2587-7534-2023-2-33-49. (In Russian).
Saschenko, N. P. (2021) Russian Identity in the Digital Age and Social Perceptions of Social Media Users. Socialʹnye i Gumanitarnye Znania. 7 (1 (25)), 40–51. Available from: doi:10.18255/2412-6519-2021-1-40-51. (In Russian).
Soldatenkov, I. V. (2022) Political Identity on the Internet: the Problem of Conceptualization. Via in Tempore. History and Political Science. 49 (1), 197–206. Available from: doi:10.52575/2687-0967-2022-49-1-197-206. (In Russian).
Timofeev, I. N. (2008) Politicheskaya identichnost' Rossii v postsovetskii period: al'ternativy i tendentsii [Political identity of Russia in the post-Soviet period: alternatives and trends]. Moscow. 176 p. (In Russian).
Tipett, E. C. (2018) The Legal Implecations of the Metoo Movement. Minessota Law Review. 103, 229–302.
Titov, V. V. (2020) Simulative Reality as a Challenge for National Identity: Theory and Russian Political Practices. RUDN Journal of Political Science. 22 (4), 590–602. Available from: doi:10.22363/2313-1438-2020-22-4-590-602. (In Russian).