Гоцанюк Н.Ю. Культурный бренд региона: сущностные черты и особенности

Научная статья
УДК 316.7
https://doi.org/10.24158/fik.2026.4.25
 

Культурный бренд региона:

сущностные черты и особенности

 

Наталья Юрьевна Гоцанюк
Крымский университет культуры, искусств и туризма,
Симферополь, Россия, ntl.gtk@gmail.com
 
Аннотация. Статья посвящена исследованию культурного бренда региона в контексте современного подхода к культуре как важнейшему ресурсу территориального и национального развития. Посредством сравнительного анализа понятий бренда вообще и культурного в частности последний репрезентируется как феномен, имеющий предметную определенность и специфические сущностные признаки. Выделены особые качества культурного бренда не просто как отдельной единицы в ряду других, а как влияющей на них в силу представления основополагающих ценностей, связанных с соответствующей территорией и вызывающих устойчивые позитивные ассоциации. Отмечено, что взаимосвязь региональных культурных брендов демонстрирует уникальность и индивидуальность территории, представляющей оригинальным образом общенациональные ценности и интересы. При этом содержание культурных региональных брендов должно учитывать историческую и социокультурную значимость событий, личностей, памятников материальной и духовной культуры региона, воплощающих традиционные культурные ценности и имеющих непреходящее социально-историческое значение как в региональном (территориальном), так и в общенациональном, государственном масштабе.
Ключевые слова: бренд региона, брендинг, культура, культурный бренд региона, культурное наследие
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Гоцанюк Н.Ю. Культурный бренд региона: сущностные черты и особенности // Общество: философия, история, культура. 2026. № 4. С. 186–194. https://doi.org/10.24158/fik.2026.4.25.
 
Original article
 

Cultural Brand of the Region:

Essential Features and Characteristics

 

Natalia Yu. Gotsanyuk
Crimean University of Culture, Arts, and Tourism,
Simferopol, Russia, ntl.gtk@gmail.com
 
Abstract. The article examines the cultural brand of a region in the context of the contemporary approach to culture as a vital resource for territorial and national development. Through a comparative analysis of the concept of brand in general and the cultural brand in particular, the latter is represented as a phenomenon possessing substantive definiteness and specific essential characteristics. Specifically, the article highlights the distinctive qualities of a cultural brand not simply as a separate entity among other brands, but as one that influences them by representing fundamental values associated with the relevant territory and evoking enduring positive associations. It is emphasized that the interconnectedness of regional cultural brands determines the uniqueness and individuality of a region’s cultural brand, which represents national values and interests in an original way. Furthermore, the definition of regional cultural brands should take into account the historical and sociocultural significance of events, personalities, and monuments of the region’s material and spiritual culture, embodying traditional cultural values and possessing enduring socio-historical significance at both the regional (territorial) and national, state levels.
Keywords: regional brand, branding, culture, cultural brand of a region, cultural heritage
Funding: Independent work.
For citation: Gotsanyuk, N.Yu. (2026) Cultural Brand of the Region: Essential Features and Characteristics. Society: Philosophy, History, Culture. (4), 186–194. Available from: doi:10.24158/fik.2026.4.25 (In Russian).

© Гоцанюк Н.Ю., 2026

Список источников:
 
Быстрова Т.Ю. Аксиология бренда: к методологии культурного брендинга территории // PR в изменяющемся мире: региональный аспект. Барнаул, 2011. С. 85–95.
Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. 2008. № 8 (410). С. 3–16.
Визгалов Д.В. Брендинг города. М., 2011. 160 с.
Грошев И.В., Степанычева Е.В. Инструменты формирования бренда территории // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 5. С. 54–64.
Гуляев И.И., Лиховец К.В. Культурный брендинг и теоретические основы территориального брендинга // NovaInfo.Ru. 2016. Т. 1, № 48. С. 342–346. EDNWEEQDF.
Гуцалов А.А. Культурный бренд и брендинг территории // Культурное наследие России. 2018. № 3. С. 86–92.
Гуцалов А.А. Основные характеристики культурного бренда // Культурное наследие России. 2019. № 2. С. 37–46.
Динни К. Введение в теорию брендинга территорий // Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М., 2013. С. 16–20.
Дроздова Ю.А. Имидж региона в стратегии развития территории. Волгоград, 2021. 396 с.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.; СПб., 2007. 448 с.
Кузьмина К.А., Матецкая М.В. Брендинг территорий и брендинг дестинаций: общее и особенное // Гастрономические бренды дестинаций: подходы и применение. СПб., 2014. С. 6–23.
Кулаков С.В. Территориальный брендинг как инструмент формирования позитивной региональной политической идентичности // PolitBook. 2019. № 1. С. 101–115.
Левочкина Н.А. Региональные культурные бренды как тренд развития территорий // Экономика и социум. 2015. № 3-2 (16). С. 95–100.
Макаров П.Ю., Соколова М.В., Илларионов А.Е. Механизмы брендинга территорий // Вопросы государственного и муниципального управления. 2023. № 4. С. 124–149. https://doi.org/10.17323/1999-5431-2023-0-4-124-149.
Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер [и др.]. CПб., 2005. 376 с. Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер.
Оой К.-С. Парадоксы брендинга городов и перемен в обществе // Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М., 2013. С. 77–86.
Рабец Т. Культурный бренд как форма репрезентации национальной культуры Беларуси в межкультурном пространстве // Актуальные проблемы гуманитарного образования. Минск, 2021. С. 177–182. EDN RQGSJE.
Синецкий С.Б. Культурные трансформации в XXI веке: осмысление перспектив // Культурологический журнал. 2012. № 3 (9). С. 1–10.
Старцева А.С. Феномен «культурного бренда» в процессе создания имиджа российских регионов // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2014. № 4 (60). С. 195–200.
Ункуров Э.Ю. Брендинг территорий: зарубежный и отечественный опыт // Вестник института комплексных исследований аридных территорий. 2020. № 2 (41). С. 65–71. https://doi.org/10.24412/2071-7830-2020-41-65-71.
Штанько Е.С., Калашникова Н.Н., Ефремова Н.В. Региональные культурные бренды как способ продвижения и социально-культурного развития территорий // Современные наукоемкие технологии. 2019. № 10-2. С. 381–386.
Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики / отв. ред. Т.В. Коваленко. М., 2020. 114 с.
Якубова Т.Н., Крюкова А.П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. 2014. № 21 (80). С. 484–488.
Aaker D.A. Building Strong Brands. N. Y., 1996. 408 p.
Anholt S. Brand New Justice: the Upside of Global Branding. Boston, 2003. 200 p.
Anholt S. Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. L., 2007. 147 р.
Hankinson G. Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities // Journal of Brand Management. 2001. Vol. 9, iss. 2. P. 127–142. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540060.
Huang C.C., Yen S.W., Liu C.Y., Chang T.P. The Relationship among Brand Equity, Customer Satisfaction, and Brand Resonance to Repurchase 22 Intention of Cultural and Creative Industries in Taiwan // The International Journal of Organizational Innovation. 2014. Vol. 6, iss. 3. P. 106–120.
Kavaratzis M. Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models // The Marketing Review. 2005. Vol. 5, iss. 4. P. 329–342.
 
References:
 
Aaker, D.A. (1996) Building Strong Brands. New York. 408 p.
Anholt, S. (2003) Brand New Justice: the Upside of Global Branding. Boston. 200 p.
Anholt, S. (2007) Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London. 147 р.
Bystrova, T.Yu. (2011) Aksiologiya brenda: k metodologii kul’turnogo brendinga territorii [Brand axiology: towards a methodology of cultural branding of a territory]. PR v izmenyayushchemsya mire: regional’nyi aspekt. Barnaul, pp. 85–95. (In Russian)
Dinni, K. (2013) Vvedenie v teoriyu brendinga territorii [Introduction to Place Branding Theory]. In: Brending territorii. Luchshie mirovye praktiki. Moscow, pp. 16–20. (In Russian)
Drozdova, Yu. A. (2021) Imidzh regiona v strategii razvitiya territorii [Region Image in the Territory Development Strategy]. Volgograd. 396 p. (In Russian)
Groshev, I.V. & Stepanycheva, E.V. (2011) Instrumenty formirovaniya brenda territorii [Tools for creating a territorial brand]. Marketing v Rossii i za rubezhom. (5), 54–64. (In Russian)
Gulyaev, I.I. & Likhovets, K.V. (2016) Kul’turnyi brending i teoreticheskie osnovy territorial’nogo brendinga [Cultural branding and the theoretical foundations of place branding]. NovaInfo.Ru. 1 (48), pp. 342–346. EDN WEEQDF. (In Russian)
Gutsalov, A.A. (2018) Cultural Brand and Territory Branding. Kul’turnoe nasledie Rossii. (3), 86–92. (In Russian)
Gutsalov, A.A. (2019) The Main Characteristics of a Cultural Brand. Kul’turnoe nasledie Rossii. (2), 37–46. (In Russian)
Hankinson, G. (2001) Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities. Journal of Brand Management. 9 (2), 127–142. Available from: doi:10.1057/palgrave.bm.2540060.
Huang, C.C., Yen, S.W., Liu, C.Y. & Chang, T.P. (2014) The Relationship among Brand Equity, Customer Satisfaction, and Brand Resonance to Repurchase 22 Intention of Cultural and Creative Industries in Taiwan. The International Journal of Organizational Innovation. 6 (3), 106–120.
Kapferer, Zh.-N. (2007) Brend navsegda: sozdanie, razvitie, podderzhka tsennosti brenda [Brand Forever: Creation, Development, and Support of Brand Value]. Moscow ; St. Petersburg. 448 p. (In Russian)
Kavaratzis, M. (2005) Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. The Marketing Review. 5 (4), 329–342.
Kotler, F., Asplund, K., Rein, I. & Haider, D. (2005) Marketing mest: privlechenie investitsii, predpriyatii, zhitelei i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy [Place Marketing: Attracting Investment, Businesses, Residents, and Tourists to Cities, Municipalities, Regions, and Countries in Europe]. St. Petersburg. 376 p. (In Russian)
Kovalenko, T.V. (ed.) Ehtnokul’turnoe brendirovanie territorii v kontekste strategii regional’nogo razvitiya: nauchno-metodicheskie podkhody i praktiki [Ethnocultural branding of an area within a regional development strategy: scientific and methodological approaches and practices]. Moscow. 114 p. (In Russian)
Kulakov, S. (2019) Territorial Branding as a Tool for the Formation of a Positive Regional Political Identity. PolitBook. (1), 101–115. (In Russian)
Kuz’mina, K.A. & Matetskaya, M.V. (2014) Brending territorii i brending destina-tsii: obshchee i osobennoe [Place Branding and Destination Branding: Common and Specific Features]. In: Gastronomicheskie brendy destinatsii: podkhody i primenenie. St. Petersburg, pp. 6–23. (In Russian)
Levochkina, N.A. (2015) A Regional Cultural Brand of the Territiry of an Urban City. Ehkonomika i sotsium. (3-2 (16)), 95–100. (In Russian)
Makarov, P.Yu., Sokolova, M.V. & Illarionov, A.E. (2023) Place Branding Mechanisms. Public Administration Issues. (4), 124–149. Available from: doi:10.17323/1999-5431-2023-0-4-124-149.
Ooi, K.-S. (2013) Paradoksy brendinga gorodov i peremen v obshchestve [Paradoxes of city branding and changes in society]. In: Brending territorii. Luchshie mirovye praktiki. Moscow, pp. 77–86. (In Russian)
Rabets, T. (2021) Kul’turnyi brend kak forma reprezentatsii natsional’noi kul’tury Belarusi v mezhkul’turnom prostranstve [Cultural brand as a form of representation of the national culture of Belarus in the intercultural space]. In: Aktual’nye problemy gumanitarnogo obrazovaniya. Minsk, pp. 177–182. EDN RQGSJE. (In Russian)
Shtanko, E.S., Kalashnikova, N.N. & Efremova, N.V. (2019) Regional Cultural Brands as a Method of Advancement and Socio-Cultural Development of Territories. Sovremennye naukoemkie tekhnologii. (10-2), 381–386. (In Russian)
Sinetsky, S.B. (2012) Cultural Transformations in the 21st Century: Rethinking Prospects. Kul’turologicheskii zhurnal. (3 (9)), 1–10. (In Russian)
Startseva, A.S. (2014) The Phenomena of “Cultural Brand” in the Process of Creation the Image of Russian Regions. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta kul’tury i iskusstv. (4 (60)), 195–200. (In Russian)
Unkurov, Eh.Yu. (2020) Brending territorii: zarubezhnyi i otechestvennyi opyt [Territory branding: foreign and domestic experience]. Vestnik instituta kompleksnykh issledovanii aridnykh territorii. (2 (41)), 65–71. Available from: doi:10.24412/2071-7830-2020-41-65-71. (In Russian)
Vazhenina, I.S. & Vazhenin, S.G. (2008) Image, Reputation and Brand of a Territory. ECO. (8 (410)), 3–16. (In Russian)
Vizgalov, D.V. (2011) Brending goroda [City Branding]. Moscow. 160 p. (In Russian)
Yakubova, T.N. & Kryukova, A.P. (2014) Territorial’nyi brending kak instrument razvitiya regiona [Territorial branding as a tool for regional development]. Molodoi uchenyi. (21 (80)), 484–488. (In Russian)