Столярова В.К. Трансформация массового туризма: от стандартизации к персонализации опыта

Научная статья
УДК 130.2:379.851
https://doi.org/10.24158/fik.2025.11.37
 

Трансформация массового туризма: от стандартизации к персонализации опыта

 
Вероника Константиновна Столярова
Владивостокский государственный университет, Владивосток, Россия,
veronikashevchenko@list.ru, https://orcid.org/0000-0001-9099-5387
 
Аннотация. В статье рассматривается феномен массового туризма как культурологическое явление, сформировавшееся в условиях индустриального и постиндустриального общества. На основе анализа работ зарубежных и российских исследователей выявляются ключевые черты массового туризма. Показано, что современная тенденция его развития заключается в трансформации массовых форм в более дифференцированные, персонализированные и устойчивые направления, в частности, экотуризм, этнотуризм и сельский туризм. Автор обращает внимание на государственную политику Российской Федерации, направленную на диверсификацию туристской индустрии и поддержку альтернативных форм туризма через национальные проекты и законодательные инициативы. Подчеркивается двойственная природа экологического туризма: приобретая массовый характер, он рискует утратить свои экологические и культурные основания, превращаясь в «массовый отдых на природе». В статье акцентируется внимание на необходимости поиска баланса между экономической выгодой, экологической устойчивостью и сохранением аутентичности туристского опыта в условиях формирования «новой массовости», ориентированной на осознанность и культурную глубину.
Ключевые слова: массовый туризм, экологический туризм, альтернативные формы туризма, коммерциализация опыта, постановочные пространства
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Столярова В.К. Трансформация массового туризма: от стандартизации к персонализации опыта // Общество: философия, история, культура. 2025. № 11. С. 290–296. https://doi.org/10.24158/fik.2025.11.37.
 
Original article
 

Transforming Mass Tourism: From Standardization to Personalization

 
Veronika K. Stolyarova
Vladivostok State University, Vladivostok, Russia,
veronikashevchenko@list.ru, https://orcid.org/0000-0001-9099-5387
 
Abstract. The article examines mass tourism as a cultural phenomenon that has emerged in industrial and post-industrial societies. Based on an analysis of the works of international and Russian researchers, the article identifies key features of mass tourism. It is demonstrated that the current trend in tourism development is toward the transformation of mass tourism into more differentiated, personalized, and sustainable forms, particularly ecotourism, ethnotourism, and rural tourism. The author draws attention to the state policy of the Russian Federation aimed at diversifying the tourism industry and supporting alternative forms of tourism through national projects and legislative initiatives. The dual nature of ecotourism is emphasized: as it becomes mass, it risks losing its ecological and cultural foundations, turning into “mass recreation in nature”. The article emphasizes the need to find a balance between economic benefits, environmental sustainability, and preserving the authenticity of the tourist experience in the context of the emergence of a “new mass character” focused on awareness and cultural depth.
Keywords: mass tourism, ecotourism, alternative forms of tourism, commercialization of experience, staged spaces
Funding: Independent work.
For citation: Stolyarova, V.K. (2025) Transforming Mass Tourism: From Standardization to Personalization. Society: Philosophy, History, Culture. (11), 290–296. Available from: doi:10.24158/fik.2025.11.37 (In Russian).

© Столярова В.К., 2025

Список источников:
 
Александрова А.Ю. Новейшее представление о сфере туризма как системе // Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. № 1. С. 24–38.
Александрова А.Ю., Домбровская В.Е. Цикличность как закономерность развития мирового туризма // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2023. Т. 16, № 1. С. 86–106. https://doi.org/10.31249/kgt/2023.01.05.
Макканелл Д. Турист. Новая теория праздного класса. М., 2023. 256 с.
Научно-методические подходы к стратегическому мастерпланированию территорий перспективного развития туризма (на примере региона «Русская Балтика») / Е.Г. Кропинова [и др.] // Географическая среда и живые системы. 2024. № 4. С. 84–112. https://doi.org/10.18384/2712-7621-2024-4-84-112.
Cohen E.A. A Phenomenology of Tourist Experience // Sociology: The Journal of The British Sociological Association. 1979. № 13. P. 179–201. https://doi.org/10.1177/003803857901300203.
Dehoorne O., Tafani C. Le Tourisme Dans Les Environnements Littoraux et Insulaires: Permanences, Limites et Perspectives // Études Caribéennes. 2011. № 19. Р. 4–12. https://doi.org/10.4000/etudescaribeennes.5774. (на франц. яз.)
Friedman M., Abeele P.V., Koen De Vos. Boorstin's Consumption Community Concept: A Tale of Two Countries // Journal of Consumer Policy. 1993. Vol. 16. P. 35–60. https://doi.org/10.1007/bf01024589.
Urry J., Larsen J. The Tourist Gaze 3.0. L., 2011. 296 p. https://doi.org/10.4135/9781446251904.
 
References:
 
Aleksandrova, A. (2014) The Newest Comprehension of Tourism as a System. Service and Tourism: Current Challenges. (1), 24–38. (In Russian)
Aleksandrova, A. Ju. & Dombrovskaya, V. E. (2023) Cyclicality as a Pattern of Development of World Tourism. Outlines Of Global Transformations: Politics, Economics, Law Kontury Globalʹnyh Transformacij: Politika, Ekonomika, Pravo. 16 (1), 86–106. Available from: doi:10.31249/kgt/2023.01.05. (In Russian)
Cohen, E. A. (1979) A Phenomenology of Tourist Experience. Sociology: The Journal of The British Sociological Association. (13), 179–201. Available from: doi:10.1177/003803857901300203.
Dehoorne, O. & Tafani, C. (2011) Le Tourisme Dans Les Environnements Littoraux et Insulaires: Permanences, Limites et Perspectives. Études Caribéennes. (19), 4–12. Available from: doi:10.4000/etudescaribeennes.5774. (In French)
Friedman, M., Abeele, P. V. & Koen, De Vos. (1993) Boorstin's Consumption Community Concept: A Tale of Two Countries. Journal of Consumer Policy. 16, 35–60. Available from: doi:10.1007/bf01024589.
Kropinova, E. G., Kruzhalin, V. I., Zigern-Korn, N. V., Nikanorova, A. D., Plotnikova, A. P., Primak, T. K. & Shabalina, N. V. (2024) Strategic Master Planning of Territories for Promising Tourism Development (Case for the Macro-Region “Russian Baltic”). Geographical Environment and Living Systems. (4), 84–112. Available from: doi:10.18384/2712-7621-2024-4-84-112. (In Russian)
Makkanell, D. (2023) Turist. Novaya teoriya prazdnogo klassa [The Tourist. A new theory of the leisure class]. Moscow. 256 p. (In Russian)
Urry, J. & Larsen, J. (2011) The Tourist Gaze 3.0. London. 296 p. Available from: doi:10.4135/9781446251904.